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*No Smoking* est une marque révolutionnaire de cigarettes pour non-fumeurs. Körmeling dit à ce sujet : « La seule chose que je fasse, c’est réaffecter des espaces. Les panneaux d’interdiction de fumer rendent l’espace plus petit, mais comme j’en fais une nouvelle marque de cigarettes, l’espace s’agrandit à nouveau : le monde entier offre de la publicité gratuite. »